Выставка
А-2-24 Портреты из крови
- Участник BBDO Russia Group
- Название работы А-2-24 Портреты из крови
- Конкурс / номинация А-2 Нестандартные и ambient медиа
- Рекламодатель Glorix
- Авторы
BBDO Russia Group
CREATIVE DIRECTOR – MIHAI COLIBAN
CREATIVE DIRECTOR – GATIS MURNIEKS
ART-DIRECTOR – KONSTANTIN TOKAREV
SENIOR COPYWRITER – VICTOR LANDER
GROUP ACCOUNT DIRECTOR – ANNA SOKOLOVA
ACCOUNT MANAGER – MAYA ANNAKULIEVA
PRODUCER – IVAN DAVYDENKO
EVENT-AGENCY ‘PELICAN’
MANAGING DIRECTOR - ELENA NOVIKOVA
PRODUCER - ANNA BUDZYAK
PRODUCTION ‘ZEBRAHERO’
DIRECTOR – ANDREY PAOUKOV
PRODUCER – ARTEM TSAREGORODTSEV
CINEMATOGRAPHER – DMITRY NOVIKOV
LIGHTING DESIGNER – ANDRIS RUTINSH
MOTION DESIGN/COLORCORRECTION – DENIS AGEEV - Описание проекта Видеокейс о проекте: https://youtu.be/2CN-NxhSA_c
Сайт проекта: http://glorixdonor.ru/
Задача
Запустить новый репеллент от комаров Glorix с минимальным маркетинговым бюджетом.
Идея
Мы решили придать бренду скорее высшую цель, чем идею: защищать кровь людей от комаров, чтобы пожертвовать ее людям.
Решение
Любая капля крови может стать решающей в спасении человека. Мы показали это, создав “ПОРТРЕТЫ ИЗ КРОВИ” — микропортреты людей, каждый из которых был создан художником из капли крови от прихлопнутого комара. Мы выставили их в арт-галерее во время Национального дня донора.
Кроме того, мы запустили сайт, который демонстрировал, сколько человек теряет крови за свою жизнь — и сколько из этого поможет сохранить Glorix. Мы создали специальную карту Москвы, которая использовала хэштеги на тему комаров, чтобы предупредить об опасности потери крови в режиме реального времени. В конечном итоге, и сайт, и выставка призывали посетителей — раз уж Glorix защитил их кровь — прийти на мероприятие по сдаче донорской крови в июне.
Результаты
Сообщение достигло более 50 миллионов человек, что соответствует более чем $160 000 медиабюджета — при нулевых вложениях в медиа. Во время донорского мероприятия было собрано около 31 литра крови, что эквивалентно почти 6 миллионам комаров. И да, мы продали больше репеллента, чем планировали, но так ли уж это важно?
