Программа

Представляем образовательную программу фестиваля. Программа может и будет немного меняться, следите за обновлениями!

АДРЕС ПЛОЩАДКИ ФЕСТИВАЛЯ: САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, УЛ. КАЗАНСКАЯ, 7 (МЕТРО "НЕВСКИЙ ПРОСПЕКТ")

24 мая, вторник

Brandroom

Music Hall

Зал Пеликанов

10.00 — 11.00

Открытая площадка проекта FABRIKA знаний от агентства [f]-PR

Фотографы, фуд-блогеры, художники, музыканты, стилисты - о Петербурге и его обитателях.

Инна Соболева

Сергей Тонков

Даша Румянцева

Александр Крафт

Александра Чуркина

Кира Павлыш

Стеси Дюбуа

Марго Лысенко

Франческо Аттолини

Дина Шакенова

Ольга Раковецкая

Майкл Гибсон, Buta Lab, Creative Consultant and Educationalist

Что такое вдохновение и где его брать

Нам всем нужно вдохновение. Когда оно есть, кажется, что тебе подвластно все! Это волнующее ощущение подъема, взрыв энергии и осознание огромных возможностей. Но откуда приходит вдохновение и как его искать? Приходите на семинар Майка и узнайте!

ДЕНЬ БРЕНДИНГА от АБКР

Алексей Фадеев, Креативный директор брендингового агентства Depot WPF, Академик Российской Академии Рекламы

Что говорить, когда не о чем говорить?
Мы всё чаще замечаем, что вещи, которые делаются «правильно» с точки зрения классического маркетинга, не работают. То есть работают, но с погрешностью в 50 процентов. «Выстреливает» то, что, по идее, ни при каких обстоятельствах не должно было «выстрелить», и наоборот. Давайте поговорим об этом.

11.00 — 12.00

Роман Пивоваров,

Бизнес-тренер, консультант, психолог, эксперт по маркетингу и рекламе, содиректор и совладелец ADCONSULT

Как продавать креативные решения?

Лекция о том, как рекламному бизнесу продвигать себя и свои идеи, строить отношения с клиентами и завоевывать сердца рекламодателей. Мы поговорим о разных примерах российских и зарубежных, региональных и федеральных агентств, — и поищем в них рациональное зерно.

Илья Лазученков, Генеральный директор брендинговой компании Plenum Brand Consultancy

Как стать хорошим заказчиком брендинговых услуг?

- Как не купить «чемодан без ручки»?

- За что стоит платить в брендинге?

- Какие стратегии нужны, и как они работают?

- Чего вам никогда не предложит хорошее агентство?

- Развенчание мифов о Лондоне.

12.00 — 13.00

Круглый стол от АКАР и НАРСИ

«Кризис, который нужно вычеркнуть из головы. Стратегия развития промоиндустрии в условиях неопределенности»

Темы:

Разные модели развития промоиндустрии на примере мировых и локальных рынков

Ландшафт рынка промоиндустрии: профессиональные и непрофильные игроки, тенденции и перспективы

Что происходит в головах у клиентов: с чем конкурирует сувенирка как медиаканал?

Клиенты 2016-2017: потребности и ожидания от промоиндустрии

Вызовы 2016 – стратегии развития в условиях неопределенности

Модератором выступит Леонид Романович, главный редактор группы порталов Сегмент.ру.

Владислав Деревянных, Арт-директор агентства креативных решений «Восход»

Выделяйся и будь… как все
StandUp-семинар с байками, шутками, переодеваниями и перевоплощениями, уникальным фоторядом из личных архивов, с матершинными видеоклипами и парочкой рекламных роликов.
Что такое self-айдентика? Визуальные коды, камуфляж или неповторимый образ. Мир по кусочкам с точки зрения целевой аудитории: гопники и хипстеры, зебры и бараны, шрифты для бабушек и мальчиков, успешный провал и символ эпохи, скрытые поведенческие мотивы и киндер сюрприз для дочери. Обо всем том, как важно знать и отличать своего потребителя.

13.00 — 14.00

Андрей Кожанов, Творческий директор брендингового агентства FRONT:DESIGN, основатель Высшей Школы Брендинга, куратор магистратуры «Бренд-дизайн»

GAME OVER. БРЕНДИНГ ДЕТЯМ НЕ ИГРУШКА

Коммерческий дизайн, это прежде всего ответственность за бизнес клиента. Как разработать комплекс идентичности отвечающий ценностям целевой аудитории? Как не провалить продажи товара при помощи дизайна? Где черпать вдохновение для эффективных решений? Как научиться всем участникам проекта говорить на одном языке? Как управлять творческими процессами...

14.00 — 15.00

Региональная сессия РАМУ

«Как региональному агентству выйти на федеральный уровень»

На мероприятии будет озвучен широкий пул вопросов, связанных с взаимодействием региональных и федеральных агентств, обозначены тенденции и основные тренды развития регионального BTL рынка:

Спикерами панели станут исполнительные и аккаунт директора, директора по региональному развитию крупнейших федеральных агентств.

Алексей Поггенполь, Креативный директор CORUNA BRANDING

Брендинговый триумвират: слово, образ,действие Где искать концепцию с большим потенциалом, как искать, а главное, что вообще искать, когда весь мир уже перебрендировался? Речь пойдет о специфике комплексных решений, разрабатываемых для потребительских и корпоративных брендов и брендинговых системах, обладающих единством идейного, визуального и реального уровней.

15.00 — 16.00

Александр Завацкий, Креативный директор и партнер Friends Moscow

Визуальные составляющие любого проекта. Арт-дирекшен и графические детали
О роли арт-директоров и их внимании к проекту в процессе его создания.

16.00 — 17.00

Очная защита работ конкурса «Рекламные кампании»

Елена Юферева, Генеральный директор агентства Brandson Branding Agency

Построение бренд-стратегии как ментальный процесс. 5 главных стратегических фреймов. Лекция посвящена раскрытию основных положений авторской технологии работы Brand Evolution Spin. Будет продемонстрирован алгоритм работы над построением бренд-стратегии в изменчивой рыночной среде, показаны фреймы, позволяющие с наибольшей эффективностью активировать бренд-капитал.

17.00 — 18.00

Олег Бунов, Инсайт директор брендингового агенства SmartHeart

Психотипы в брендинге – отличное решение или профанация?

18.00 — 19.00

Ирина Шмидт, дизайн-директор студии DEZA; Екатерина Сабурова, аккаунт-директор студии DEZA

Ребрендинг VS Refresh Brand. За кем будущее?

Refresh Brand - метод, позволяющий освежить, актуализировать бренд и направить его в будущее. Не тронув главного, за что бренд любят.

Обновленный. Современный. Свежий. Хороший знакомый. Brand. Refresh Brand

Илья Казарин, Генеральный директор рекламной группы «Успешные проекты»

Мы выбираем, нас выбирают: идеальное партнерство клиента и рекламного агентства

На примере реализованных кейсов Илья Казарин расскажет, как агентство может «делать хорошо» нескольким клиентам сразу. Речь пойдет о стратегическом медиапланировании и оптимизации размещения рекламы по охватным, стоимостным и прочим характеристикам. Об использовании эффективных инструментов для построения репутации брендов и монетизации маркетинговых коммуникаций.

Александр Деменко, Директор по развитию брендингового агентства Vario Brands

Идея на "разрыв": что делает идею по-настоящему продающей?

20.00 Вечеринка от агентства «БизнесЛинк реклама» в честь 20-летия фестиваля «Идея!»

info@idea.ru +7 (383) 211 91 80

25 мая, среда

	Библиотека	Brandroom	Music Hall	Зал Пеликанов
10.00 — 11.00	Наталья Аншина, Председатель Совета Директоров ГК «Oasis», Президент НАРСИ Кратчайший путь к сердцу клиента Скрытые и недооцененные возможности рекламно-сувенирной продукции - маркетингового нструмента, позволяющего достигать 100% контакта с ЦА. В лекции будут рассмотрены западные кейсы и российские («Балканская звезда», «Роснефть»).	Высшая Школа Брендинга АЛГОРИТМ ПРОЕКТИРОВАНИЯ БРЕНДА 3.0.РЕЗУЛЬТАТЫ ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ. Увлекательная серия выступлений о знаниях и практике бренд-проектирования. Впервые, спикерами мероприятия станут магистранты, выпускники ВШБ, которые расскажут не только о проектах Школы, но и поделятся реальными бизнес-кейсами. ТЕМЫ СЕССИИ: - Обновленный алгоритм проектирования бренда; - Презентации проектов Высшей Школы Брендинга; - Система ВШБ в алгоритме создания банковского продукта или «упакуйте мне это красиво!»… И многое другое. СПИКЕРЫ ПРОГРАММЫ: - Андрей Кожанов. Бренд-консультант, творческий директор FRONT:DESIGN; основатель, куратор магистратуры бренд-дизайн в Высшей Школе Брендинга; - Сосновских Артем. Коммерческий директор ХПО Москва. Маркетолог, магистрант специализации «Бренд-стратегия»; - Алиса Дрожжинова ENDY branding and digital. Head of brand strategy & marketing. Бренд-стратег; - Лазарева Маргарита. Руководитель управления стратегического маркетинга Банка «Оранжевый».	Анна Гаврилова, Креативный директор компании БУШЕ и Роман Певзнер, Коммерческий директор компании БУШЕ Быть живыми в каждый момент времени Digital кейсы компании Буше, которые вдохновляют, сподвигают на творчество и не оставляют равнодушными!	Роман Фирайнер, Управляющий креативный директор агентства Instinct (BBDO Group Russia) «Обо всем»
11.00 — 12.00	Илья Андреев, Creative Group Head агентства Proximity (BBDO Russia Group) Что такое диджитал. Разбираемся в сто пятый раз "Давайте, наконец, уже разберемся, что это такое и как это работает".		Открытая площадка от агентства «Great» «ЧЕЛОВЕКОВЕДЕНИЕ» Внутрицеховые разборки надоели! Приглашаем встретиться с харизматичными петербуржцами, которые занимаются, собственно, тем же, что и мы c вами, а именно – человековедением. Инсайты улицы Рубинштейна! Вординг неврологии первого Меда! Арт-дирекшен с мансарды на Ваське! 11:00 НИКОЛАЙ КОПЕЙКИН – петербургский художник, создатель и последователь «мультреализма», член художественной секты КОЛдовские ХУдожникИ, участник группы НОМ, один из основателей киностудии «НОМ-ФИЛЬМ» (сценарист и актер), автор «Книги для детей преклонного возраста». 12:00 МАКСИМ ПЕЖЕМСКИЙ – режиссер и сценарист, открывший и закрывший тему бандитского кино фильмом «Мама, не горюй». Максим - прародитель большинства ситкомов на нашем телевидении, создатель «Нашей Раши», человек, снявший первые (и, на наш взгляд, лучшие) сезоны «Интернов». 13:00 АННА ПАРМАС – петербургский сценарист и режиссер, стояла у истоков культового «Осторожно, модерн!», соавтор нашумевшего «Кококо», режиссер большинства клипов группировки «Ленинград» (да, да, про лабутены и «в Питере – пить» – это она). 14:00 ИВАН КВАСОВ и ИГОРЬ ГОЛУБЕНЦЕВ – небезызвестные люди в среде петербургской творческой богемы. Иван – поэт, биолог, креатор, мастер емкой рифмы, человек и пароход. Игорь – писатель, художник, известный блогер, психиатр и настоящий охотник.	Михаил Елагин, Исполнительный креативный директор TWIGA Communication Group Promo&Activation на Cannes Lions 2016 от члена Жюри Сухие цифры, горячие тренды и всё такое вкусное.
12.00 — 13.00	Digital Битва от Ассоциации интерактивных агентств Публичная защита идей и решений для продвижения продуктов «Промсвязьбанка» от креативных агентств, входящих в АИА. В экспертное жюри войдут специалисты крупнейших банков России. Главный приз — возможность реализовать идею для клиента. Модератор битвы — Исполнительный директор АИА Игорь М. Намаконов. Соведущая — PR директор АИА Надежда Золотухина.			Никита Харисов, Стратегический и Креативный директор Red Pepper Moscow Как сделать вечеринку, которую люди запомнят, но ничего не будут помнить Вечеринка с точки зрения брендинга, рекламы и маркетинга ? Как сделать вечеринку, о которой будут говорить, будут вспоминать, будут мечтать вновь там оказаться? Что необходимо и чего все равно будет недостаточно? И вообще, стоит ли вам этим заниматься?
13.00 — 14.00				Евгений Бручас, архитектор, режиссер, дизайнер, Председатель оргкомитета конкурса GIFTS Award, технический руководитель проекта Гифтс реактор. О самом главном О необходимости воплощения своих дизайн-идей и способах, которые могут в этом помочь. Проекты участников конкурса GIFTS Award за 2011-2015 годы и созданная на их основе продукция.
14.00 — 15.00		Эльдар Соколов, Главный редактор Sostav.ru Российская реклама без «розовых очков» Как кризис повлиял на российский рынок рекламы? Как выигрывает заказчик и где сегодня основные точки роста?		Андрей Дансков, Креативный директор Great Advertеsing Group Вашей идее уже 20 лет, или всё придумано до нас Паническая лекция про повторобоязнь, совпадениефобию и страх простых идей. В программе: - что делать, если вашей идее уже 20 лет; - основы теории заговора; - пять петербургских способов выплеснуть агрессию; - почему не всё потеряно и чем хорош постмодерн, помноженный на диджитал.
15.00 — 16.00	Подведение итогов конкурса CREATIVE CHECK-IN от «БизнесЛинк Реклама» и «Юлмарт» Конкурс создан для молодых инициативных маркетологов, рекламистов и креаторов с целью поиска и развития лучших нестандартных рекламных идей. Прекрасная возможность присмотреть себе новых талантливых сотрудников.	Ольга Петрова, Генеральный директор Digital-агентства Traffic Isobar Соцсети. Сила звёзд Звезды стали ближе! Роль лидеров мнений в продвижении. О блогерах, селебрити и нестандартных вариантах интеграции.	Репетиция Церемонии награждения	Владислав Макаров, креативный директор «Protein», Наталья Смелова, креативный директор и со-основатель «Protein». Эти веселые таблетки: как сделать фарма-рекламу ближе к людям. Фарма-реклама уже заполнила собой весь российский эфир, но многие эксперты считают, что это — только начало. Что нужно знать, чтобы работать с фармацевтическими кампаниями плодотворно и с удовольствием? Как общаться с врачами и юристами? Как сподвигнуть креативную команду на искрометный креатив в неизведанной области? Об этом - и многом другом: опыт, примеры, советы.
16.00 — 17.00	Подведение итогов конкурса CREATIVE CHECK-IN		Церемония награждения	Марк Азаренко, Генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций Piece of cake Клиентоориентируйся или умирай! Попробуем разобраться в нюансах применения альтернативных методик исследований (Дизайн мышление) на примере аудита бренда федеральной сети фитнес клубов Alex Fitness , выявим ключевые тренды в маркетинге сегмента услуги и определим ключевые характеристики эффективных коммуникаций для рынка фитнес услуг.
17.00 — 18.00	Елена Крылова, ГК «Эклектика», Основатель и организатор креативного фестиваля саней «Winter SaniDay»/ «Sammer SaniDay» Сувениры будущего Как изменится продукция сувенирных каталогов. Как не стандартно презентовать сувенирную продукцию Примеры кейсов российских и зарубежных компаний.		Церемония награждения	Елена Андреева и Владимир Демехин, Коммуникационная группа LBL Видеомэппинг – искусство и масс-медиа В презентации будут рассмотрены кейсы фестиваля «Круг света» (Samsung, Dubai, Ferrero) и видеомэппинговое шоу для «Аэрофлота».

21.00 Вечеринка от агенства «Great» — чествование победителей

info@idea.ru +7 (383) 211 91 80