Выставка
Б-2-16 ХОЛОД – ТВОЙ ЛУЧШИЙ ТРЕНЕР
- Участник TBWA\Moscow
- Название работы Б-2-16 ХОЛОД – ТВОЙ ЛУЧШИЙ ТРЕНЕР
- Конкурс / номинация Б-2 Событийный маркетинг
- Рекламодатель adidas
- Авторы Business Unit Managing Director - Алексей Уланов
Creative Director - Максим Колышев
Account Director - Александра Червоткина
Account manager - Ксения Голомзина
Art Director Татьяна Голубева
Copywriter Юлия Комоликова
Senior Art Director - Наталья Быстрова
Senior Copywriter - Александра Васильева
Strategic Planning Director - Сергей Копциовский
Junior Strategic Planner- Александра Натарова
Senior Creative Designer - Леонид Галкин
Creative Designer - Полина Краснова
Junior Copywriter - Александра Самсонова
Traffic Director - Дмитрий Ващенко
Head of Production - Денис Мальберг
Producer of Print and Non-Standart Projects - Гавриил Спирин
- Описание проекта ХОЛОД – ТВОЙ ЛУЧШИЙ ТРЕНЕР
Кампания, которая изменила представление о беговых лыжах.
До этой зимы беговые лыжи не привлекали московскую тусовку и ассоциировались с вытянутыми трениками и шапкой-«петушок».
adidas решил доказать, что лыжи – больше не классика, а модный и захватывающий спорт.
Наша кампания «Холод – твой лучший тренер» вдохновила московскую тусовку взглянуть на лыжные соревнования по-новому.
Мы открыли adidas skibase в одном из модных парков Москвы и представили новый формат катания на лыжах: правильный микс из тренировок и тусовок. Каждый выходные мы приглашали желающих на тематические забеги и зажигательные вечеринки с модными диджеями, отличной атмосферой и вкусной едой.
Чтобы продвигать новую лыжную культуру повсеместно, мы запустили мобильную лыжную базу, которая в выходные передвигалась между московскими парками.
На закрытие сезона мы провели один из самых зрелищных забегов зимы: adidas x-ski battle на стыке льда и огня.
По завершении кампании adidas был назван зимним спортивным брендом №1 и прочно ассоциировался с яркими спортивными событиями.
Этой зимой мы изменили представление модной Москвы о беговых лыжах.
